I marchi tradizionali sono interessati a utilizzare i Token

Introduzione

Il successo dei Non Fungible Token (NFT) in vari ambiti ha sollevato l’attenzione dei dipartimenti di marketing di molti settori.

Non solo settori emergenti come quelli più vicini al mondo crypto o alla tecnologia, ma anche settori molto tradizionali che vanno dalla moda, alle case automobilistiche, alle aziende di vendita al dettaglio fino all’arte e allo sport.

In una prima fase, gli NFT sono stati proposti come oggetti da collezione digitali e molti marchi sono entrati nel settore degli NFT lanciando le proprie collezioni. 

Tuttavia, la situazione è rapidamente evoluta e le aziende di diversi settori stanno ora utilizzando gli NFT come estensioni della propria linea di prodotti.

Ad esempio, le aziende di abbigliamento prevedono versioni digitali dei loro abiti e accessori fisici. 

Ecco alcuni esempi di aziende tradizionali che hanno sviluppato iniziative basate sui token.

Ray-Ban

Il noto marchio di occhiali da sole Rayban è entrato nello spazio NFT nell’ottobre dello scorso anno, mettendo all’asta il suo primo NFT con gli iconici occhiali da sole Aviator. L’NFT è stato messo all’asta su OpenSea. 

Ray-Ban punta anche a diventare un attore importante nel metaverso. Il marchio sta infatti collaborando con Meta per la realizzazione di occhiali a realtà aumentata.

Kraft

L’azienda americana alimentare Kraft Foods Group ha depositato brevetti relativi a NFT e al metaverso per diversi suoi marchi popolari come Philadelphia, Kool-Aid, Velveeta, Lunchables, Oscar Mayer e lo stesso marchio Kraft.

I brevetti coprono un’ampia gamma di potenziali servizi e prodotti, tra cui un ristorante virtuale in cui gli utenti possono guadagnare premi e beni virtuali, cibi e bevande virtuali e NFT.

Alfa Romeo

Il nuovo SUV ibrido di Alfa Romeo, il Tonale, sarà accompagnato da un NFT in omaggio.

Ogni acquisto sarà collegato a un certificato digitale che si aggiornerà continuamente con informazioni sull’auto. Alfa Romeo afferma che questo registro terrà traccia della manutenzione e delle tappe fondamentali (come il raggiungimento dei 100.000 chilometri) e fornirà dati aggiuntivi e una storia ben documentata in caso di vendita dell’auto.

La casa automobilistica italiana sostiene di essere la prima a collegare la tecnologia blockchain all’acquisto di un veicolo.

Gucci

Gucci è ormai da tempo nel mondo NFT: verso la fine del 2021 ha lanciato uno spazio online sperimentale con NFT chiamato Vault. Questa non è stata la prima esperienza di Gucci con gli NFT. Nel maggio 2021, il marchio ha infatti condotto un’asta di NFT basata sulla collezione Gucci Aria.

Dolce&Gabbana

D&G ha recentemente lanciato la “#DGFamily NFT Community”. La community offre ai suoi membri un ecosistema esclusivo di vantaggi sia nell’universo fisico che nel metaverso. Tra questi, l’accesso a drop e collaborazioni speciali e la possibilità di partecipare a eventi unici Dolce&Gabbana.

Il lancio della community segue Collezione Genesi, il debutto di Dolce&Gabbana nel mondo NFT, 9 creazioni di Domenico Dolce e Stefano Gabbana.

Coca-cola

Per celebrare la Giornata Internazionale dell’Amicizia, il 30 luglio, Coca-Cola ha rilasciato una serie di quattro NFT, opere d’arte digitali animate e uniche che offrono esperienze multisensoriali e sbloccano oggetti a sorpresa al momento dell’acquisto per il primo proprietario. 

Le sorprese includono una “Coca-Cola Bubble Jacket Wearable” che può essere indossata sulla piattaforma di realtà virtuale Decentraland. 

L’asta dell’amicizia di Coca-Cola, durata 72 ore, ha permesso al vincitore di ricevere un frigorifero Coca-Cola completamente rifornito nella vita reale. Coca-Cola ha anche emesso una nuova serie di quattro NFT con marchio nel dicembre 2021, una collezione di palle da neve digitali da collezione con la neve che cade e gli iconici orsi polari di Coca-Cola.

Squadre di calcio

Anche le squadre di calcio sono entrate nello mondo dei token. La maggior parte delle principali squadre di calcio europee si sono unite a socios.com per offrire i loro fan token. Finora, nei cinque principali campionati europei, 24 club diversi lo hanno già fatto, tra cui Manchester City, Milan, PSG, Rangers, Juventus, ecc.

La maggior parte offre token simili a una criptovaluta specifica del club. Le monete virtuali possono essere acquistate e vendute e il loro valore aumenta e diminuisce a seconda della domanda e dell’offerta.

Alcuni token offrono vantaggi reali all’acquirente. Inoltre, alcuni club vendono anche oggetti da collezione digitali sotto forma di NFT.

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