La strategia delle migliori collezioni di NFTs

Introduzione

Le collezioni di NFTs che sempre più numerose si trovano sui marketplace di oggetti digitali, hanno dietro di loro delle organizzazioni che oltre a concepire e realizzare i prodotti si occupano anche del marketing, e della comunicazione. Ognuna di esse cerca di posizionare il prodotto in modo da renderlo attraente, aumentarne l’interesse e quindi le vendite.

Vediamo alcune collezioni presenti sul marketplace OpenSea.

Azuki

Il team di Azuki è nato a Los Angeles, ma la comunità si è diffusa in tutto il mondo. I membri hanno tipicamente un background in crypto, tecnologia e gaming. La visione è quella di creare il più grande marchio decentralizzato per il metaverso che è costruito e posseduto dalla comunità.

Azuki inizia con una collezione di 10.000 avatar.

Un Azuki vuole essere l’identità del suo proprietario nel metaverso.

Si può comprare un Azuki selezionandolo dalla ricca galleria in base ad un numero enorme di parametri: sesso, tipo di vestito, colore del vestito, taglio di capelli, espressione del viso, occhiali e così via.

L’acquisto di un avatar dà l’accesso come membro a The Garden: un spazio dove artisti, sviluppatori e appassionati del web3 si incontrano per cooperare e creare un futuro decentralizzato. 

I possessori di Azuki ricevono l’accesso a drop esclusivi, esperienze ed eventi che saranno introdotti nel corso del tempo. 

Il marketing di Azuki è incentrato sul concetto di base di avere un’identità digitale importante nel metaverso.

Bored Ape YachtClub

Il Bored Ape Yacht Club è una collezione di 10.000 Bored Ape NFT uniche, oggetti da collezione digitali unici ospitati dalla blockchain di Ethereum. Il possesso di un Bored Ape, cioè di una scimmia annoiata, garantisce l’accesso ai benefici solo per i membri dello yachtclub, il primo dei quali è l’accesso al “bagno”, una tavola di graffiti collaborativa. Aree e vantaggi futuri saranno sbloccati dalla comunità nel corso del tempo. 

Bored Ape YachtClub è stato creato da 4 giovani ed è caratterizzato da una grafica accattivante e un focus, lo yachtclub, che ha attirato celebrità come Justin Bieber, che ha comprato il suo ape per 1,3 milioni di dollari. Lo stesso hanno fatto Paris Hilton, Jimmy Fallon, Gwyneth Paltrow e il rapper Snoop Dogg.

Le scimmie sono per lo più utilizzate sui profili dei social network, soprattutto su twitter.

Sotheby’s ha messo all’asta 101 scimmie negli ultimi mesi.

La rivista Rolling Stones ha raccolto la sfida e ha creato la prima copertina digitale lo scorso novembre con la sua scimmia annoiata che indossa una camicia hawaiana e un cappello da marinaio.

Il Bored Ape Yachtclub si è posizionato come una collezione digitale esclusiva progettata intorno ad un contesto esclusivo, lo yachtclub. Si rivolge quindi a utenti facoltosi che vogliono mostrare anche nei loro profili social di far parte di un’élite.

Karafuru

Karafuru è una nuova collezione di NFT il cui debutto su OpenSea ha avuto luogo a inizio febbraio 2022. La collezione è nello spazio della pop art e composta da 5’555 NFT colorati. Sono usati come personaggi per accedere a un parco giochi, il mondo di karafuru, dove gli utenti possono divertirsi con giocattoli e giochi.

Si rivolge quindi ad un pubblico più giovane e interessato al divertimento.

La selling proposition è quella di invitare le persone a fuggire dalla realtà monotona per entrare in uno spazio magico dove i colori regnano sovrani e tutti vogliono solo divertirsi.

Tuttavia, gli sviluppatori stanno cercando di attirare non solo gli utenti, ma anche gli investitori. Specialmente attraverso articoli nei media volti a dimostrare che collezionare karafuru è una buona opportunità di investimento.

Cool Pets NFT

Dopo Cool Cats, l’ecosistema cooltopia si arricchisce anche di Cool Pets.

Cool Pets è una collezione di 19.999 NFT che sono generati proceduralmente in base all’interazione degli oggetti. Tutti i Pet iniziano come un uovo e si evolvono nella loro forma finale. Essa rappresenta uno dei quattro elementi: Erba, Fuoco, Acqua o Aria. 

Gli utenti possono far evolvere il loro Pet attraverso un’esperienza di gaming. Il Pet finale è uno dei 17 milioni di risultati possibili.

Cool Pets cerca di attirare gli utenti che amano i giochi e si divertono a influenzare lo sviluppo del proprio Pet guidandolo con la loro interazione. Tuttavia, Cool Pets implementa un’economia gamificata e tokenizzata, che può sembrare più attraente per gli utenti che sono abituati al mondo delle criptovalute.

Gli utenti devono comprare il loro uovo su OpenSea e poi possono usarlo solo nella piattaforma dedicata.

Conclusioni

Gli NFTs hanno raggiunto un successo significativo in molti campi. Ciò ha fatto nascere diversi marketplaces globali per supportare tutte le operazioni di trading. Come conseguenza del grande mercato anche il numero di collezioni NFTs è cresciuto significativamente.

Tuttavia, non tutti gli NFT sono progettati per lo stesso tipo di utilizzo: avatar, opere d’arte, articoli di moda, oggetti nei videogames, etc. 

Inoltre, le comunità o le aziende dietro le collezioni si rivolgono principalmente ad alcuni tipi specifici di utenti e clienti. Devono quindi adattare la loro strategia di comunicazione e marketing per raggiungere i loro target.

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