NFTs come un club esclusivo

Introduzione

Gli NFTs hanno raggiunto un successo importante in molti campi grazie anche ai marketplace che propongono numerose collezioni di NFTs.

Tuttavia, non tutti gli NFT sono progettati per lo stesso tipo di utilizzo e con lo stesso target di utenti. 

Infatti, le comunità o le aziende dietro alle collezioni si rivolgono principalmente ad alcuni tipi specifici di utenti e clienti target. Fra le tante varianti c’è chi punta a fare del proprio prodotto qualcosa di esclusivo ed elitario rivolgendosi ad un mercato di VIP disposti a spendere cifre significative e allo stesso tempo fungere da strumento di promozione della collezione.

In effetti, cercando su Google, molte collezioni NFT si propongono come esclusive.

Una delle collezioni che punta sull’esclusività é Bored Ape Yacht Club.

Il Bored Ape Yacht Club

Il Bored Ape Yacht Club, lo yacht club delle scimmie annoiate, è una collezione di 10.000 Bored Ape NFTs. Si tratta di oggetti da collezione digitali unici. 

Le scimmie sono per lo più utilizzate sui profili dei social network, soprattutto su twitter.

Ogni Bored Ape è unico e generato programmaticamente da oltre 170 tratti possibili, tra cui espressione, copricapo, abbigliamento e altro. 

Quando hanno fatto il loro debutto, una Bored Ape costava solo 0,08 ETH. Oggi, il Bored Ape più economico costa circa 90 ETH.

Dal punto di vista tecnico, le scimmie sono memorizzate come token ERC-721 sulla blockchain di Ethereum e ospitate su IPFS, l’InterPlanetary File System che è un protocollo di comunicazione e una rete peer-to-peer per l’archiviazione e la condivisione di dati in un file system distribuito.

Bored Ape YachtClub è stato creato da 4 giovani ed è caratterizzato da una grafica accattivante. Il focus è lo yacht club, il che ha attirato molte celebrità.

Ape e VIP

Il Bored Ape Yachtclub si è posizionato come una collezione digitale esclusiva progettata intorno ad un contesto esclusivo: lo yacht club. Si rivolge quindi a utenti facoltosi che vogliono mostrare il loro status anche anche attraverso i loro profili social o l’avatar nel metaverso.

Ad esempio, Justin Bieber ha acquistato la sua prima scimmia il 29 gennaio 2022 generando una nuova crescita del volume nel mercato. L’acquisto di Bieber è stato messo in discussione dalla comunità NFT in quanto ha pagato circa 4 volte il “valore di mercato” valutato in base agli attributi e alla rarità dell’oggetto.

Justin Bieber ha comprato il suo ape per 1,3 milioni di dollari. 

Altre celebrità che hanno voluto acquistare un Ape sono Paris Hilton, Jimmy Fallon, Gwyneth Paltrow, Eminem e il rapper Snoop Dogg.

Seguendo il trend, Sotheby’s ha messo all’asta 101 scimmie negli ultimi mesi.

Anche la rivista Rolling Stones ha raccolto la sfida e ha creato la prima copertina digitale lo scorso novembre. Presenta la sua scimmia annoiata che indossa una camicia hawaiana e un cappello da marinaio.

I privilegi

Il possesso di un Bored Ape, garantisce l’accesso ai benefici solo per i membri dello yacht club. Il primo privilegio è l’accesso al “bagno“, una tavola di graffiti collaborativa. 

Aree e vantaggi futuri vengono sbloccati dalla comunità nel corso del tempo. 

The Bathroom

Il bagno di BAYC diventerà operativo una volta terminato il periodo di prevendita. Contiene una tela accessibile solo ai proprietari di wallet contenenti almeno una scimmia. Come ogni bagno di un qualunque bar, questo è il posto dove disegnare, scarabocchiare o scrivere.

Ogni possessore di scimmia potrà dipingere un pixel sul muro del bagno ogni quindici minuti. The Bathroom é pensato come un esperimento artistico per l’universo crypto, uno spazio solo per i membri del club.

La roadmap

Gli ideatori di BAYC hanno concepito una roadmap che prevede l’attivazione di servizi o caratteristiche del Club in funzione della percentuale di Ape vendute.

Ad esempio, al raggiungimento del 20% di vendite, sono state rilasciate le Scimmie in Gabbia. In particolare, 5 scimmie ingabbiate regalate a caso a 5 possessori di scimmie.

Al raggiungimento del 60%, verrà poi sbloccato l’esclusivo Store di BAYC per i membri. Offrirà magliette in edizione limitata, felpe e altri prodotti particolari.

E al raggiungimento dell’80%, l’immagine della clubhouse diventerà interattiva e la nota misteriosa diventerà leggibile. Inizierà una caccia al tesoro. Il primo a risolvere il mistero sarà ricompensato con 5 ETH e una scimmia annoiata.

Conclusioni

BAYC è sicuramente l’esempio di collezione NFT che ha costruito il suo successo sia su un’idea brillante, sia sulla scelta di un target e di una strategia che tende a far sentire esclusivo il fatto di possedere un Ape. Non è l’unico caso, anzi, si potrà notare che è la scarsità, tipica delle collezioni NFT, a far aumentare il prezzo degli oggetti, e quindi l’idea di esclusività è inerente al sistema. Se a ciò poi si associa il fatto che delle celebrità posseggano oggetti di una certa collezione si arriva a rendere ancora più evidente l’idea di esclusività.

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